某公司儿童教育产品概念测试

中国的白领阶层在崛起，他们是一群有钱但却无闲的族群，工作了3-5年，事业正在蒸蒸日上的时候，架不住家里的要求要了孩子。应该为他们提供什么样的服务呢？某贸易公司集思广益，认为应该在儿童教育问题上为这个族群做些工作。

这个族群年龄在30-40岁之间，小孩子正处于3-13岁年龄段，正是身心都在成长发育时期。家长都有点抱负，对孩子教育有较高的期望，希望有良好的学龄前教育，但苦于没有时间陪孩子，舍得为教育付费。

经过讨论后，公司市场部、研发部等相关人员一起形成了一系列产品概念，经过内部评价删除了一些，对于余下的十几个产品概念，大家都觉得非常好，应该有发展前景。反复讨论无法判断，公司决定请市场研究公司做产品概念测试，目的在于挑选出最有市场前景的产品概念。

这项研究分两个步骤进行，第一步做概念筛选。通过一个简单的概念筛选测试，从十几个产品概念中选出5个接受度、喜欢程度、购买意向最高的儿童教育产品概念，并将意见反馈给客户，协助他们将现有概念进一步修订；第二步，运用世纪蓝图的Concept PerceptionTM 模型针对通过概念测试做全面的概念测试，分析其目标人群特征、市场量、可能的价格范围等。

经过两轮的市场调查，客户虽然花费了不少费用，但对于这几个儿童教育产品概念的市场一目了然。