某公司口香糖产品概念测试

香口胶产品正以日新月异的速度不断的翻新，产品推出太快了会导致成本增加，推出太慢了有会错失市场良机。什么时候推出什么产品需要企业把握的十分的准确。为了保证随时能够推出新的产品口味，某口香糖公司一般都要提前两年开始某些新口味的产品测试工作，而且需要不断的测试，以掌握市场上口香糖消费者口味的变化。

这次客户一共提出了20种口味的产品概念，要求研究公司分两步骤进行研究。第一，测试目标消费者对20 种口味的三大指标值，以期与上一个季度的相关指标做对比并选出5个最好的概念；第二，针对5个最好的口味概念做全面的概念测试。

由于客户是一家很专业的公司，因此需求一确认，客户即发来详细的20种概念描述以及概念卡片。经过概念筛选测试，发现目标消费者口味略有变化，20种概念中选出5种概念，只有一种与上次有重复。

运用世纪蓝图的Concept Perception TM 模型对这5个概念做全面的概念测试，分析其目标人群特征、市场量、可能的价格范围等，并发现其目标人群与上一个季度的研究结果有差别，因此进一步对比分析两期的数据发现，口香糖目标市场结构已经有了新的变化，有可能有新的市场机会，因此需要重新分析以往所有数据，重新定义细分市场。